老人头涂料发力网络推广 再创辉煌

来源:2018-04-12 20:47:09阅读:

标签专题:涂料   油漆   老人头

我国是世界最大的涂料生产和消费地,根据近期的报告显示,2012年1月到11月,中国涂料产量达到1140吨,比2011年增长12.09%,而Ibis最近的世界涂料生产市场研究报告指出,中国涂料市场在2013年将有11%的增长。产能的持续快速的增长,一方面体现了国内市场需求的大幅度增长,另一方面也反映出国内涂料行业竞争的日趋激烈。根据有关数据显示,目前全国有8000多家注册涂料企业、一万多个品牌,从涂料行业入门门槛低的性质上看,这就意味着每年将有大量不同的大小新品牌进入市场抢占份额,作为有一定发展历史的品牌,他们又该如何去应对竞争激烈的大市场环境,现如今的发展状况如何?日前,记者分别走访顺德、江门以及中山的部分涂料企业,来了解他们现阶段的发展情况。

近几年因发展较快而引起行业关注的一个新生品牌——老人头,位于广东省中山市。如果让我说一句对其印象最为深刻的话,那必然是其特别擅长于品牌营销。确实地说,是网络推广营销。

在行业内提到老人头,无不说起其网络推广的成功。据杨银春总经理介绍,他经历过油工、涂料代理商等相关业务工作经历后,于2005年7月起自行推出属于自己的品牌进行加工,最终从2006年开始独立建厂并进行生产至今。2008年,老人头正式踏足网络推广。按照杨总所说,对于网络推广,一定要撒网投入才能有效果。细心的人不难发现,当你坐在电脑前随意点开一些常用网站,包括手机、游戏等网站,都能看到老人头及其兄弟品牌樱花涂料或大或小的广告。这也许对于助力其品牌推广发挥了相当大的作用。为什么老人头的网络推广能取得相对的成功?也许有件事并不被大多数人所知,在老人头实行网络推广之初,杨银春总经理也组织了一个团队专门做了一个网站——涂料114,尽管目前该网站已全权交由他人管理,对于网络推广营销,杨总却有着比他人更全面更深入的了解,因此也能从中获得相应的收获。

对于熟识网络推广营销的杨银春,却与业内其他人士有着普遍的共识,对于半成品性质的涂料产品,现阶段仍不适合进入B2C电子商务平台,或者说,目前涂料行业的B2C电商并不成熟,仍存在一定的问题需要解决,另一方面,网购的价格也是相当敏感的,管理不善或对C店管制不够,很容易就会造成与代理商利益发生冲突。然而这并不表示涂料企业完全不能做B2C电商,老人头在天猫商城上也有旗舰店,但网店起到的作用更多是品牌推广。杨总表示,目前更多是以代理商为主,线上与线下同步执行。

对于产品发展的趋势,杨总认为,不论是木器漆、民用漆。乳胶漆还是墙面漆等涂料都将会从油性涂料向水性涂料转化。

也许老人头的品牌年龄相对于行业大多数品牌来说稍显年轻,资历尚浅,可相对成功的网络推广手段也致使老人头的品牌知名度在近几年得到快速的提升,迅速成为行业新秀,同时知名度的提升也为老人头拓宽了一定的市场渠道,对于其在现今品牌竞争激烈的涂料市场中抢占市场份额起到了相当大的作用。

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